Kürzlich war Prof. Dr. Oliver Stoll bei Dr. Matthias Marquardt in dessen Running-Podcast zu Gast. Die Folge hieß „Nie wieder laufen können“. Nach der Ausstrahlung zählte der sportpsychologische Experte aus Leipzig auf Instagram rund 500 neue Follower, auf Facebook 200 und auf LinkedIn 100. Darüber hat er sich natürlich gefreut. Klar. Aber was ist da eigentlich passiert?
Die angewandte Sportpsychologie ist keine laute Disziplin. Noch vor Jahren war es geradezu verpönt, sich medial zu Inhalten der eigenen Arbeit zu äußern. Bis heute hat sich zumindest der vorsichtige Umgang mit Medien gehalten: Die allermeisten Sportpsychologen und Sportpsychologinnen tun den Teufel, die Erfolge ihres Klientels einzig auf die eigene Arbeit zurückzuführen. Und immer noch wird eher wenig, wenn dann auch sehr defensiv, über die angewandte Sportpsychologie gesprochen. Das Netzwerk Die Sportpsychologen ändert das, ohne dabei zu Marktschreiern zu werden oder sich im Konzert des sportlichen Umfeldes zu überschätzen. Kommuniziert wird ehrlich, gerade heraus und unterhaltend, um am Ende beschreiben und erklären zu können, was die Sportpsychologie leisten kann. Schließlich ist das im Sport immer noch nicht überall angekommen. Aber ganz ehrlich: Selten erreichen die Inhalte von Die Sportpsychologen ein Massenpublikum, sondern eher Menschen, die gezielt nach unseren Themen suchen. Umso überraschender war nun der Umstand, dass ein Podcast-Auftritt von Prof. Dr. Oliver Stoll im Netz viral ging.
„Nie wieder laufen können.“ Immer wieder bin ich bei meiner Erklärungssuche, warum der Podcast so viele Reaktionen hervorrief, am Titel hängen geblieben. Hätte ich ihn selbst so gewählt? Vermutlich hätte ich an Dr. Marquardt’s Stelle eine vorsichtigere Formulierung gesucht. Als Sportpsychologe bin ich schließlich seit Jahrzehnten geschult und geübt darin, keine zu lauten Töne zu spucken. Gleichzeitig muss ich als Läufer oder Internetnutzer zugeben, dass ich wahrscheinlich auch auf diesen Titel geklickt hätte.
Wer seit Jahren läuft, kann sich vielleicht vorstellen, was in diesen vier Worten steckt. Für manche ist Laufen der Moment am Tag, in dem sie den Kopf freibekommen. Andere treffen dabei ihre Freunde oder erleben, wozu ihr Körper imstande ist. Wenn das plötzlich zur Disposition steht, kann die Frage „Was, wenn ich nie wieder laufen kann?“ viel Raum einnehmen. In einer sportpsychologischen Beratung würde ich genau hinhören, wenn mir jemand diesen Satz sagt. In einer Podcastüberschrift soll derselbe Satz erst einmal dafür sorgen, dass Menschen hinhören. Dieser Wechsel beschäftigt mich.
War das also Clickbait?
Im Gruppen-WhatsApp-Chat vom Netzwerk “Die Sportpsychologen” habe ich kurz nachdem ich merkte, dass der Podcast-Auftritt außergewöhnlich gut funktioniert, um Einordnung gebeten. Ich wollte mich dazu mal austauschen, da solche Erfahrungen einige von uns schon gemacht haben. Aus unserer Gruppe kam der Hinweis, dass der Titel des Podcasts durchaus als Clickbait bezeichnet werden kann. Click, was? Als Clickbait werden reißerische, übertriebene oder gezielt irreführende Überschriften, Vorschaubilder (Thumbnails) oder Teaser im Internet beschrieben, wie ich lernte.
Aber ist das per se schlecht? Für mich hängt das davon ab, welche Erwartung der Titel weckt und was die Folge daraus macht. Wenn die Zuspitzung eine Sorge auf den Punkt bringt, über die wir im Gespräch tatsächlich sprechen, kann sie Menschen einen Zugang zum Thema eröffnen. Problematisch wird es, wenn aus der Sorge im Titel scheinbar eine Gewissheit wird und das Gespräch diese Gewissheit gar nicht hergibt.
Was ändert die große Reichweite für mich?
Dann kam aus der Gruppe noch der Begriff Ragebait auf. Beim sogenannten Ragebait funktioniert der Köder ähnlich, nur setzt er gezielt auf Empörung. Bei „Nie wieder laufen können“ ist es eher die Angst vor einem Verlust, die den Titel so wirksam machen kann. Ok, wieder etwas gelernt, dachte ich.
Was die Menschen nach der Folge tatsächlich dazu bewogen hat, mir zu folgen, weiß ich aber am Ende doch noch nicht. Die Zahlen haben mir aber gezeigt, wie sehr mich selbst eine große Reichweite von Beiträgen freut. Gerade deshalb möchte ich den Maßstab an meine eigene Arbeit anlegen. Kann ich die Überschrift auch gegenüber jemandem vertreten, der gerade verletzt ist und beim Lesen denkt: Das könnte mir passieren? Und bekommt dieser Mensch beim Zuhören etwas, das ihm hilft, seine Sorgen einzuordnen? An diesen beiden Fragen werde ich künftig messen, wie weit ich mit einer „Überschrift“ gehen möchte.
Link zur Podcastfolge auf YouTube: https://youtu.be/IFn29-bQQVo?si=bb1WRq2CS6tyv2rC
Link zur Podcastfolge bei Spotify: https://open.spotify.com/episode/5zBzDKXryZnCVqTCuO877g?si=SjeCHpXISs6lgtZVgyW7WQ
Antworten auf deine Fragen
Wir haben hier einige Fragen und Antworten gesammelt. Wenn du tiefer einsteigen willst, nimm direkten Kontakt auf:
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Prof. Dr. Oliver StollWarum hat der Podcast mit Prof. Dr. Oliver Stoll so viel Aufmerksamkeit ausgelöst?
Prof. Dr. Oliver Stoll vermutet, dass der Titel „Nie wieder laufen können“ eine zentrale Sorge vieler Laufbegeisterter anspricht: den Verlust einer Tätigkeit, die Alltag, soziale Kontakte und persönliches Wohlbefinden prägt. Diese emotionale Ansprache könnte zum großen Interesse beigetragen haben. Welche Gründe tatsächlich ausschlaggebend dafür waren, dass ihm nach der Folge zahlreiche Menschen in sozialen Netzwerken folgten, lässt sich daraus jedoch nicht sicher ableiten.
Sind zugespitzte Überschriften bei sportpsychologischen Themen vertretbar?
Für Prof. Dr. Oliver Stoll kommt es darauf an, welche Erwartungen eine Überschrift weckt und ob der Inhalt diese einlöst. Eine zugespitzte Formulierung kann Aufmerksamkeit schaffen und den Zugang zu einem wichtigen Thema erleichtern. Problematisch wird sie, wenn sie Ängste verstärkt oder eine Gewissheit suggeriert, die das Gespräch nicht begründet.
Wie lässt sich Sportpsychologie öffentlich vermitteln, ohne falsche Erwartungen zu wecken?
Sportpsychologische Kommunikation sollte verständlich und ansprechend erklären, was die Disziplin leisten kann, ohne ihren Einfluss auf sportliche Erfolge zu überhöhen. Prof. Dr. Oliver Stoll formuliert dafür zwei persönliche Prüffragen: Ist eine Überschrift auch gegenüber einem betroffenen Menschen verantwortbar? Und hilft der Inhalt diesem Menschen, seine Sorgen einzuordnen? Damit rückt er den Nutzen für die Zuhörenden in den Mittelpunkt.
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